戶外廣告同其他形式的廣告一樣，目的都是為了宣傳企業(yè)并且得到更高的利潤(rùn)回報(bào)，那么商家如何評(píng)估精神堡壘的廣告效果，如何在評(píng)估中確定自己下一步的投放計(jì)劃？

戶外廣告因其特點(diǎn)及面對(duì)的人群導(dǎo)致監(jiān)測(cè)效果困難，戶外廣告面對(duì)的人群是流動(dòng)的，不是每個(gè)人都會(huì)注意到廣告，所以很難從流動(dòng)人群中確定是否起到了廣告效果，是否帶來(lái)的利益。那么這時(shí)可以選擇通過(guò)一些戶外問(wèn)卷調(diào)查，來(lái)確定人們對(duì)于所投放廣告的接受程度、是否注意到、是否有過(guò)購(gòu)買意向、是否購(gòu)買等問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式來(lái)評(píng)估戶外廣告的效果。

另外還可以通過(guò)對(duì)戶外廣告的注目率進(jìn)行效果評(píng)估，例如人們?cè)诮?jīng)過(guò)廣告牌時(shí)是否對(duì)廣告產(chǎn)生關(guān)注，在特定的時(shí)間段內(nèi)統(tǒng)計(jì)出總的人流量和對(duì)房地產(chǎn)精神堡壘注意過(guò)的人數(shù)，算出關(guān)注人數(shù)與總?cè)肆髁康谋壤部煞Q之為注目率。

戶外廣告是商家營(yíng)銷的一種手段，只有知道投放廣告的效果，才能判斷自己投放是否合適，精神堡壘的樣式、形式、地點(diǎn)、針對(duì)人群是否合理，從而對(duì)今后的戶外廣告投放有長(zhǎng)久、合理的規(guī)劃，為企業(yè)和廣告商帶來(lái)更多的效益。

作者：cynthia

來(lái)源：知乎

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